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Patricia Weisse “El gourmet de todos los días”

Concepto

Patricia Weisse propone mucho más que una nueva variedad de cerveza en las heladeras de nuestro pais. Ella lucha por devolverle un lugar a esta bebida en nuestra mesa junto a nuestras comidas. Es muy común que a la hora de almorzar o cenar nos sirvamos una copita de vino, ya sea por su sabor que tan bien acompaña, o porque todos dicen que una copa al dia es buena para el corazón.

Patricia Weisse es la primera cerveza de trigo elaborada en nuestro pais, ella presenta una alternativa ligera, fresca, y aromatica. Una perfecta compañía para aquellos platos con un sabor rústico y definido: “El gourmet de todos los días”

Buscamos que los asistentes al evento vivan “La Experiencia Patricia” (una charla, una comida, una Patricia), que disfruten de una velada de calidad y que se lleven con ellos una experiencia positiva, mezclada con el sabor de Patricia Weisse. Y que a futuro actúan como expandidores de esta experiencia, recreando en sus hogar y ámbito profesional.

 

Estilo

El evento tendrá una ambientación de Lounge Bar, diseño minimalista pero de calidad, “la ostentación a través del estilo”.

 

Paleta de colores

Proponemos utilizar la paleta de colores de Patricia: Rojo, Negro, Blanco y el color Maiz en referencia a la variedad Weisse.

 

Donde

El Club de Golf de Montevideo es un excelente lugar para realizar un evento de estas características. Ubicado en uno de los mejores lugares de nuestra ciudad, presenta un entorno hermético, lindo, disfrutable, seguro, y que cuenta con la infraestructura y experiencia para llevar a cabo un evento de alto nivel.

 

Invitados

Por el tipo de producto que estamos presentando, entendemos que el público objetivo esta compuesto por individuos con estilo, que demandan calidad y saben lo que quieren. Al tratarse de una propuesta nueva que intenta ganar lugar en un segmento actualmente liderado por el vino y las gaseosas, proponemos realizar este evento para aquellas personas que dia a dia recomiendan a miles de personas con que acompañar su comida. Dueños de restaurantes/bares/bistros, personas que imponen su tendencia personal, que son referentes en los ámbitos de la moda urbana. Proponemos crear un evento para líderes de opinión. (Ej: El dueño del Bar La Ronda, El Living, Thelma, El nuevo Bar Rodo, Paullier y Guaná, restaurante Jacinto, Estrecho, Mojana, Etc.)

 

La invitación

La invitación consta de una botella chica (33 cl.) de Patricia Weisse. La misma constará de una etiqueta especial que cubrirá todo el lateral de la misma. En “el frente” tendremos el logo de Patricia Weisse, por debajo del mismo podremos leer “El gourmet de todos los días”. En la parte de atrás esta la invitación al evento: Patricia te invita a vos y a un acompañante a la presentación de nuestra nueva variedad, Patricia Weisse. Veni a disfrutar con nosotros de una tarde llena de sabor. Domingo 27/07 16 horas.  A la derecha de este texto se mostrará un pequeño mapa de referencia con la direccion del Club de Golf de Montevideo. A la izquierda escrito con drypen negro estará el nombre del invitado.

La botella será entregada personalmente a la casa/trabajo del invitado. La misma viene dentro de un paquete simple, hecho de cartón corrugado.

 

El Evento

Se trata de un evento para unas 100 personas (50 invitados * dos). El lugar contará con unas 10 mesas grandes al estilo “self cooking”, pequeñas cocinas que contarán con todo lo necesario para que cada mesa cocine su propia comida. En cada mesa los invitados encontrarán delantales así como todos los ingredientes para preparar mini chivitos rusticos. La acción de la cocina grupal se propone como algo para unir a las personas e invitarlas a interactuar de una manera rica y divertida. Igualmente en todo momento habrá mozos con bandejas ofreciendo canapés y otras pequeñas delicias. Las botellas de Patricia Weisse tambien estaran disponibles en todo momento.

 

Música

El evento estara ambientado con musica Lounge. Ésta estará a cargo de un conocido DJ del ambiente.

 

Oradores

Al poco tiempo de llegados los invitados, tomaran brevemente el micrófono la gerenta de marketing de la marca. Ella cederá la palabra a los chefs que protagonizan la campaña “La sugerencia del Chef” de Patricia. Ellos hablarán brevemente sobre el potencial de la cerveza como acompañamiento para la comidas, y su uso como ingrediente.

 

El Regalo

Al retirarse los invitados recibirán una caja de cartón corrugado que tendrá en su interior un delantal de cocina (color maiz claro, con el logo de patricia chiquito sobre un costado) y un libro de cocina. Este libro de cocina tendrá la particularidad de contar con recetas que llevan cerveza como ingrediente (masa de pizza a base de cerveza, cerdo a la cerveza , empanadas con masa de cerveza, etc.).

 

Post-Difusion

El evento contará con fotógrafo y filmación de video.

Facebook será el principal medio de post-difusión. Allí se compartirán las fotos del evento y un breve video del mismo. A través del video se deberá apreciar la buena onda y lo divertido del ambiente, así como su nivel.

También se irán publicando poco a poco las recetas del libro, así como pequeños extractos de lo dialogado por los chefs, frases remarcables relacionadas a la cerveza.

Gatorade – Win From Within

El video se basa en un formato de tomas cortas, de cambio rapido. En la mayoría de ellos vemos a alguien avanzar de izquierda a derecha, entrando y saliendo del frame. El video no tiene música, de fondo se escucharan latidos de corazón. Estos comenzarán en un tono tranquilo y suave, y a medida que avanza el spot se iran intensificado.

A lo largo de vídeo se podrán observar paisajes/lugares clásicos y reconocibles de la ciudad de Montevideo. En el video aparecen Usain Bolt, imagen mundial de la marca. Diego Forlán, embajador local de la misma. Leandro García Morales, basquetbolista uruguayo destacado. El resto de las personas que figuran en el spot no son conocidas, son la imagen de la persona “común y corriente”, el deportista amateur.

 

• El video comienza con un close up sobre la cara de Usain Bolt. La cámara se va alejando y vemos que se encuentra en posición de comenzar a correr en un circuito cerrado de entrenamiento. Éste levanta la vista y comienza a correr.

• Apenas Usain sale del frame la imagen pasa a la rambla donde una chica en conjunto jogging fucsia pasa trotando. El dia es lindo y soleado. Voz en off: “De dia”

Cuando esta sale del frame la imagen pasa a un parque del prado, con un plano más alejado, vemos pasar un grupo de ciclistas en bicicletas de carrera. Es de noche. Voz en off: “De noche”

• Cuando estos salen del frame la cámara nos muestra a Diego Forlán corriendo bajo la lluvia. Podemos ver que esta en el estadio centenario y lleva una remera de Gatorade. Se lo muestra por unos pocos segundos y el sale del frame. Voz en off: “Con tormenta”

• La imagen pasa a un circuito de entrenamiento ciclista. Podemos ver un ciclista profesional pasar rápidamente con su bicicleta por el frame y salir.

• Al salir estos del frame podemos a Leandro García Morales avanzar rápidamente picando la pelota de basquetball por una cancha. Voz en off: “El objetivo es el mismo”

• Al salir este del frame podremos ver a una muchacha usando la maquina que simula correr en el aire en alguna plaza de montevideo. Ella utiliza el aparato enérgicamente y en los pocos segundos que esta en imagen va aumentando su ritmo, cada vez más fuerte. Al lado de ella esta su botellita de Gatorade. Voz en off: “Llegar un poco más lejos”

• Vemos a Usain pasar rápidamente por el frame. Voz en off: “Ser mejor”

• La imagen vuelve a mostrarnos la rambla, esta vez en otra parte de la ciudad. Vemos a dos chicos jóvenes pasar trotando rápido, ambos con su botella de Gatorade en mano. Voz en off: “Dar un poco más de mi”

• La imagen pasa a Forlan corriendo bajo la lluvia, hay una pelota, el la levanta con un truquito y le pega hacia el arco. Voz en off: “La victoria no se mide con medallas, ni con podios”

• Vemos a una mujer en un gimnasio, la cámara la enfoca de costado, podemos ver que tiene sobre ella unas pesas grandes, respira profundo y las levanta. Voz en off: “Se mide con latidos delcorazón”

• Vemos a Leandro avanzar rápidamente hacia el aro y saltar. Voz en off: “Y con la fuerza que el mismocorazón nos da para seguir adelante”

• Vemos a un hombre pasar en rollers por otra sección de la rambla, pasa bien rápido con su botella de Gatorade en mano. Voz en off: “Cada dia un poco mas”

• Vemos la pelota pateada por Forlan volando en la lluvia y entrando en el angulo del arco, apenas entra al arco pasa el próximo frame

• Vemos como Leandro realiza un fuerte clavado en el aro

• Vemos la escena final del spot donde Usain celebra la victoria y aparece el #WinFromWithin sobre su pecho y el logo de Gatorade abajo más chico. Voz en off: “Se gana desde adentro”

 

Texto ha ser leído en off:

De dia
De noche
Con tormenta

El objetivo es el mismo

Llegar un poco más lejos, ser mejor, dar un poco mas de mi

La victoria no se mide con medallas, ni con podios

Se mide con latidos del corazón
Y con la fuerza que el mismo corazón nos da para seguir adelante

Cada dia un poco mas

Se gana desde adentro

Directo a la realidad

DirecTv: Directo a la realidad

El concepto de “DirecTv: Directo a la realidad” es versátil. Proponemos colocar un sillón celeste (color de la empresa) en diferentes lugares donde se le da un extra de comodidad a la persona para disfrutar de la actividad que está realizando. Como soporte al sillón y método directo de comunicación con las personas que allí se encuentren podremos un flyer con forma de control remoto de DirecTv en cada asiento de la sala.

Sillón en el museo (frente a una obra importante), en el teatro, en el cine, en un concierto, en el circo, en una entrega de premios, etc.

Ofrecemos de una manera simple mostrarle a los potenciales clientes la comodidad de DirecTv, e invitarlos a probar el nuevo pack de canales: DirecTv Eventos. Esto a través de un cupón que les otorga seis meses del pack DirecTv Eventos Gratis.

El cupón tiene forma de control de DirecTv. De un lado tiene la imagen del control y del otro tiene información sobre la oferta.

La idea a través de esta acción es tanto captar nuevos clientes, como a la vez dar el puntapié inicial a los dos nuevos canales de la empresa: DirecTv Eventos – Fama, y DirecTv Eventos Música & Cultura.

¿Oferta?
Pack Eventos (Fama y Música & Cultura) gratis por seis meses.

¿Target?

Clientes potenciales que interactúan y disfrutan del arte, la farándula y entretenimiento de manera directa.

Definición de contacto

Vamos a contactar a nuestro PO directamente en su lugar de interés. La persona va al museo ya sea por interés general en la cultura o para ver una muestra/obra específica y se encuentra con la acción de DirecTv.

¿Por qué medio?

BTL/Medio no convencional: el sillón se ubica directamente dentro de los lugares de interés.

Flyer que aparenta ser un control remoto de DirecTv: de un lado tiene la imagen del control y del otro la información sobre los canales DirecTv Eventos y la oferta.

¿Diciéndole qué?

DirecTv: Directo a la realidad

DirecTv te lleva directo a los mejores eventos del mundo, ten acceso directo a los eventos más importantes del mundo del cine, música y espectáculos!

Disfruta de los EMMYS, OSCARS, los mejores conciertos, los mayores eventos artísticos en vivo y en directo desde la comodidad de tu hogar. Además de contar con un extenso archivo, para que puedas ver cualquier evento que te hayas perdido, cuando quieras!

Suscríbete hoy a DirecTv y disfruta de esta promoción lanzamiento: Seis meses del Pack Eventos Gratis!

¿Cuándo es el mejor momento?

La acción ha de realizarse dentro de los primeros 15 días del mes. Los cupones vencen a fin de mes.

AXE SAN VALENTÍN

Axe San Valentín

 

1 | Definición de Recompensa para Promoción de Axe en San Valentín.

Deja de prometerle las estrellas… dáselas.

Axe te invita a vos y a tu pareja a ser la primer pareja en hospedarse en un hotel espacial. El premio consta de un viaje para dos a la ISS donde se acondicionará un módulo para tener las comodidades de una suite de hotel.

 

2 | Definición de Mecánica Promocional para Promoción de Axe en San Valentín.

Un AXE en Cabo Cañaveral, Una Chance para viajar.

Aquellos que quieran participar de la promoción deberán enviar un desodorante Axe (Vacío o lleno, nuevo o usado) con sus datos a Cabo Cañaveral. Por cada Axe enviado, la persona acumula una chance de ganar, no hay límite de chances que se pueden acumular.

En las oficinas del correo habrá buzones especiales de la empresa para realizar el envió. Es irrelevante para los participantes si los desodorantes de verdad se envían a Cabo Cañaveral, todo esto simplemente ayuda a crear el ambiente entorno a la propuesta. El “envió” de los mismos será gratuito.

Puesto que se trata de un premio “importante”, si por un tema de costos fuere, la promoción se podría realizar en simultáneo para varios países (por ej. en los países latinoamericanos donde se festeja San Valentín el 14 de febrero). Luego se realizaría un sorteo por país para definir a la pareja ganadora de cada país que pasarían a una ronda/sorteo final contra las otras parejas ganadoras.

 

3 | Campaña de Comunicación de la Promoción de Axe de San Valentín.

El espacio forma parte del léxico del amor: “Te bajaría la luna” “Te hare ver las estrellas”. La comunicación se basará en esos conceptos pero a la inversa “Te llevaré hasta la luna” “Esta vez de verdad vas a ver las estrellas”

 

Texto principal: Sabes que no podes bajarle la luna… mejor llévala allá

Imagen: Joven sentado en una cama. Toda la pared detrás de la cama es de vidrio y se entiende claramente que esta en el espacio. De fondo se puede apreciar la luna bien grande. Hay un Axe al lado del chico, tirado sobre la cama.

Texto de cierre: Axe te lleva junto a tu pareja al espacio. Para que sean los primeros en disfrutar de una estadía entre las estrellas.

 

Texto principal: Esta vez de verdad van a ver las estrellas

Imagen: En la imagen se puede apreciar el cuarto de hotel con el ventanal al espacio. El cuarto estará decorado como para una velada romántica, velas, pétalos de rosas, champagne y un Axe sobre la cama. A través del ventanal se ve un mar de estrellas.

Texto de cierre: Axe te lleva junto a tu pareja al espacio. Para que sean los primeros en disfrutar de una estadía entre las estrellas.

 

Texto principal: En el espacio el fuego arde de verdad

Imagen: En la imagen se observa el cuarto de hotel con el ventanal al espacio. En el cuarto simplemente hay 2 botellas de vino y un axe sobre la cama. A través del ventanal se ve el sol muy grande y fuerte.

Texto de cierre: Axe te lleva junto a tu pareja al espacio. Para que sean los primeros en disfrutar de una estadía entre las estrellas.

Ejercicios Breves Activación

Qué podemos hacer como FNC para que los que salen la Noche de la Nostalgia no tomen y manejen?

Auto-Hotel.

Aquellos que tienen auto prefieren usarlo antes que utilizar transporte publico.
El transporte publico colapsa la Noche de la Nostalgia.

Como hacemos entonces para que las personas puedan llegar a su fiesta de preferencia en su auto, disfrutar de la noche sin “controlarse o abstenerse” y volver a su casa en su vehículo de forma segura?

Creamos un Auto-Hotel donde las personas puedan dormir en su vehículo. Se trata de un estacionamiento cerrado, con seguridad y baños químicos. Aquellos que decidan dormir en el Auto-Hotel recibirán un bloqueador de sol para el auto y un kit de hotel que incluye: Toallitas húmedas, caramelos de menta, agua, gaseosa y snack. Ya que el kit incluye bebidas, este se retirara al “despertar”, para poder entregar las mismas frías. Un kit por vehículo.

 

Qué podemos hacer para que los tomadores de Fernet en el momento de pedirle al mozo elijan Cervezas Negras? 

Vaso Cervecero de regalo. 

La idea es que el mozo le explique/comente a aquellos que pidan Fernet (y a todo el publico en general) que si toman Cerveza Negra recibirán su bebida en un gran vaso cervecero, el cual se podrán llevar a sus hogares.

Se trata de un vaso con el logo de la cerveza grabado dos veces sobre el mismo. De esta manera el vaso sirve a futuro como una pieza publicitaria, de expansión de marca.

La idea es que esa noche la cerveza negra tenga un precio promocional. Con el vaso de regalo se busca que se empiece la velada con esa bebida y con el precio promocional que se afiance como bebida para la noche.

La empresa incentivara a los bares a participar y promover la acción a través de incentivos económicos. La idea es que los bares no pierdan plata ni se vean perjudicados por la misma, sino que se vean beneficiados y participen con gusto. Se puede ofrecer la cerveza con un gran descuento a los bares así en esta oportunidad sus márgenes de ganancia sobre la bebida son más grandes y atractivos.

 

Qué podemos hacer para que todos los diseñadores, amantes y fieles a Apple, prueben la Tableta Samsung Note?

Montevideo Tablet Design, powered by Samsung. 

Se trata de un evento/competencia de diseño donde todo se hace a través de la Tablet Samsung Note. La idea es que haya varias competencias que cubran rangos desde la creación de logo a ilustración artística. La única herramienta a disposición de los participantes será la Tablet Samsung Note con todas las aplicaciones relevantes para la ocasión instaladas.

De esta manera no logramos que nuestro publico objetivo simplemente pruebe nuestro producto, sino que lo llevamos a trabajar con el y conocer su funcionamiento y prestaciones de forma profunda.

Para este evento es crucial tener una excelente comunicación, que sea algo “copado” y “hablado”. Todas las competencias dentro del evento contaran con premios Samsung. Estos van desde Samsung Life Packs que incluyen Smart Tv, Galaxy S5 y la Note Tablet, a productos de la marca individualmente. Se sortearan premios también entre aquellos que visiten el evento, sin necesidad de participar en las competencias.

Puesto que la tablet ocupa el lugar que ocupa la persona que la usa, el evento tiene la posibilidad de ser de gran escala. En las competencias podrían participar mas de 100 personas a la vez. Una gran zona de sillones y espacio para esparcirse serviría como “lugar de trabajo” para los participantes.

Activacion Dove Go Fresh

Producto: Dove Go Fresh.
Consigna: Activación en el marco de la campaña de lanzamiento.

Dove es una marca que apunta – con su línea Clásica – a un target femenino de edad intermedia (35-55 años). La línea Dove Go Fresh surge como necesidad de abarcar a un público más joven, que consideraba pesada y viscosa la fórmula extra humectante de Dove. La nueva línea pretende ser liviana, energizante, con aromas frutales y una estética mucho más juvenil. La idea en torno a estos productos es que la mujer joven se aleje de sus preocupaciones innecesarias y empiece a disfrutar: relajarse y energizarse.

Estética general de la campaña:

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Se pide una activación en el Punta Carretas Shopping, y nosotros proponemos los siguiente:

1. Floor graphic

Entre la primer entrada al predio del shopping, y la segunda puerta al interior del mismo, existe un espacio recreativo al aire libre donde suelen exhibirse automóviles y donde se hacen comúnmente eventos (Lúmina, Teletón, Techo, etc.)

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Este es un ejemplo que anticipa al target por dónde viene la mano.

Todos conocemos el logo de Dove, y teniendo en cuenta que es una campaña de lanzamiento, las gráficas van a servir para que el posible consumidor se acerque y se cuestione.

Proponemos 3 Floor Graphics en este espacio:

1) Lista para energizarte?
2) Lista para refrescarte?
3) GO FRESH!

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En la planta baja hay un espacio especialmente destinado para activaciones de campañas y eventos. Este espacio está en centro del shopping, y a la entrada es lo primero que se ve, una zona amplia y transitada.

El espacio va a estar intervenido por un stand grande con paredes transparentes. Se muestra un ejemplo de estética en la foto, pero sugerimos que sea mucho más grande, con dos divisiones internas, excelente iluminación interior, y con una estética muy clean, muy moderna, que destaque fácilmente los colores que van a aparecer en ciertos objetos internos.

Ya ingresar al stand va a significar una experiencia visual, auditiva, aromática y energizante tan positiva, que sin dudas será una story to tell.

Se busca generar un entorno y un ambiente que atraiga al target, ya que se ve todo lo que sucede dentro del stand, y eso resulta muy tentador.

En la puerta del stand encontramos a dos promotoras vestidas de blanco con Ipads, que toman datos a clientas para ingresar a la experiencia energizante.

En el interior del stand, encontramos tres bicicletas fijas en el ala derecha, y tres en el ala izquierda.
Cada bicicleta será del color de uno de los aromas de la línea:

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Sobre el manubrio de cada bicicleta habrá una pantalla touchscreen, sobre la cual la participante de la experiencia irá contestando preguntas múltiple opción mientras pedalea y disfruta de un momento pico de energía. Todo esto sucede mientras escucha por auriculares Beats los mixes de los mejores DJs de Uruguay.

Las preguntas son inspiradas en los avisos de prensa ya realizados para la campaña, y en las preocupaciones que tiene la mujer joven a la que intentamos cautivar:

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1) Hay un viento mortal: te ves en un espejo ¡y estás toda despeinada! Vos enseguida…

– Te arreglás el pelo. Siempre hay que estar impecable.
– Te pones la capucha. Mejor tapar este desastre.
– El look savage nunca está de más, ¡tiene personalidad propia!

2) Estás en la noche estrenando vestido y se te rompe la media. Lo primero que hacés es…

– Te vas de la fiesta. Sin las medias te sentís incompleta.
– ¡Salís corriendo a comprar un par de medias de emergencia!
– Te sacás las medias, las tirás a la basura y rompés la noche.

3) Hace dos findes que planificás una fiesta y se canceló. ¿Qué hacés?

– Se canceló la noche, te vas a comer un litro de helado y después a dormir.
– Llamás a todo el mundo a ver qué hacen.
– ¡Perfecta ocasión para armar tremenda fiesta en casa!

La experiencia energizante dura dos minutos, y durante los mismos irán pasando en la pantalla éstas y más preguntas similares, donde la respuesta “positiva” es evidente, y la participante siempre gana.

A medida que se van contestando las preguntas, mientras se pedealea, la pantalla muestra una barra de progreso, que al completarse la experiencia, dará lugar a la impresión automática de un cupón de descuento para la beneficiada.

Ese cupón es del 25% de descuento en cualquier producto de la línea Dove Go Fresh en los puntos de venta.

Por participar, automáticamente se ganan free samples de los productos (cremas, jabones y bodysplash en tamaño mini).

A la salida del stand – por una puerta trasera – estará presente otra promotora para perfumar con la línea de Body Splash a las clientas. También podrán probar las cremas, y se les brindará la folletería correspondiente.

3. Stoppers en PDV

Los stoppers harán la conexión con la experiencia central de la campaña.

Con la misma estética colorida y descontracturada de todas las gráficas de la campaña, estas piezas dirán:

Texto principal – “Ya viviste la experiencia energizante?”

Texto secundario, por debajo: “Vivíla y conseguí tu cupón de un 25% de descuento en la línea GoFresh. Hall central del shopping. 1 a 10 de mayo”.

Cuenta Universitaria Santander

Camino al Banco

Propongo que en la puerta de la facultad de comunicación de la ORT comience un sendero rojo que une dicha facultad con el banco, pasando por la facultad de diseño.

Se trata de una línea roja de unos 4 centímetros de ancho que traza el recorrido entre estos puntos. En las puertas de las facultades, en el piso, se podrán ver carteles que digan “Abrir tu cuenta Santander universitaria es más fácil que seguir esta línea” Cada una cuadra habrá un cartel contándole a los que estén realizando el recorrido sobre alguno de los beneficios de la cuenta “3 años de cuenta gratis” “tarjeta internacional gratis” “la manera mas fácil de emprender tu independencia económica”. En la esquina de 18 se volverá a repetir el cartel de Cuenta Universitaria Santander, cosa de atrapar a otros estudiantes universitarios (no pertenecientes a la ORT) que circulen por allí.

La línea roja finaliza su recorrido dentro del banco, en un stand del producto con una promotora/vendedora.

 

Dentro del Banco

Dentro de la institución, al entrar a mano izquierda estará ubicado un stand (en el cual finaliza la línea roja) con una promotora. Ella tendrá a su disposición folletería e información del producto, a demás de una Tablet donde tomara los datos de los jóvenes interesados (generación de leads) para que luego sean contactados por agentes del banco.

La carteleria interna será extensa pero casi invisible a primera vista, se trata de carteles sobre la pared izquierda y en el piso frente a esta. Sobre esta pared están las butacas de espera, así que cada persona que valla a sentarse en ellas vera los carteles de la pared y al sentarse vera con mucha facilidad los carteles que están en el piso apuntando a el.

Los carteles de la pared siguen el concepto de “abrir una cuenta Santander universitaria es mas fácil que” y las respuestas e informaciones salen en forma de globo de dialogo del lugar donde se apoya la cabeza de la persona que esta esperando allí. Al pasar una persona hacia la caja (que se encuentra al final del banco) vera esta situación donde las personas que aguardan a ser atendidas dan información sobre el producto.

De esta manera toda persona que entre al banco se ira con información sobre el producto, apostando a la posterior expansión del mensaje de boca a boca.

SHOPPER MARKETING DE PELICULA (NI TANTO)

Me pidieron que haga una pequeña investigación sobre el shopper marketing en los cines. Para eso decidí visitar Grupocine, Life cinemas y el Movie (los tres del Punta Carretas Shopping).

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Es asombroso como al estar buscando algo, uno lo encuentra, o mejor dicho, nota su ausencia. Sin tener en cuenta la calidad de las salas o sus precios, voy a empezar diciendo que sea cual sea el punto de comparación, Movie es el gran ganador en esta competencia inexistente.

Porque?

Grupocine

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Lo primero que yo haría con respecto a este cine seria cambiarle el nombre, pero no es lo que vinimos a discutir el día de hoy. Grupocine parece utilizar todos sus medios de comunicación hacia el exterior. Cuando uno ve su boletería, esta parece un gran cartel publicitario, banner superior y carteles en la parte inferior anuncian las películas que se emiten en el momento. Pero al acercarnos nos encontramos con una escena digna de mostrador de oficina publica: mampara de vidrio llena hojas A4 impresas con quien sabe que (no invitan a ser leídas) y nada mas, tal vez sean confidentes en la magia de su personal. Si tengo súper personas dentro del mostrador, para que poner carteles del otro lado?

El “local” del cine, funciona de una manera muy similar a la boletería, Desde afuera podemos ver una TV (estaba apagada), dos roll ups, dos carteles electrónicos que anuncian horarios, y un gran cartel que dice allí también se pueden adquirir las entradas. Mucha información? Muy cargado? Tal vez… pero yo creo que la pregunta pasa por otro lado. Una vez que nos adentramos en este mundo tan comunicativo al exterior, nos encontramos con un silencio total. Una cantina bastante sobria y humilde con las paredes limpias luciendo su pintura amarilla. Toda esa pared detrás del mostrador a donde nuestros ojos quieren mirar, no es aprovechada. Tampoco el mostrador mismo, todo lo que pude encontrar (que no sea una hoja A4 impresa) fue los precios del pop y la coca.

Conclusión: Grupocine no parece darle amor a la comunicación in store. Grupocine no parece darle amor en general. Capas estoy siendo muy duro con ellos, pero es la sensación que me transmitió, mas aun cuando en un solo piso del shopping hay 3 cines, con la competencia tan cerca, la imagen y la comunicación cobran mas importancia.

LIFE cinemas

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Este cine ya tiene mucha mas onda, se ve que hay un trabajo en la estética general de la empresa. La boletería se ve moderna y el cine en si, si bien chico, se ve moderno y prolijo. Hay un pienso en la comunicación in store, esta no esta muy trabajada, o tal ves podemos decir que no la llevaron un paso mas adelante. En la boletería tienen carteles bastante lindos que comunican promociones para no entrar a la sala con las manos vacías. En el “local” mismo cuentan con una pared de próximos estrenos y un par de roll ups. La cantina es fácilmente visible y esta trabajada “Ok”.

Conclusión: Digamos que hicieron la tarea, le pusieron onda, pero les falto amor.

MOVIE

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Este cine es el mas grande y tiene el “local” mas amplio de todos. La boletería es una gran maquina de comunicación que funciona eficazmente, cuenta con dos pantallas detrás del mostrador, una pantalla delante de cada caja, y dos pantallas en la “la torre”. Ya sea pasando por la zona o haciendo la cola para adquirir entradas (o preguntar algo) nos enteraremos de sus promociones. La torre es precisamente eso, una gran torre (casi el doble de altura que la casilla de boletería) con el logo del cine + el logo 3D y las pantallas que trabajan al potencial cliente en el lugar. Básicamente la boletería del Movie es un pequeño cine shopper marketing.

In store: En la entrada del “local” nos encontramos con el programa. También hay tres maquinas para retirar entradas compradas online, las cuales mientras en desuso funcionan como pantallas publicitarias. La cantina es amplia y tiene un gran banner sobre ella haciendo publicidad institucional. Esta habla sobre la experiencia Movie, las salas numeradas y muestra que la marca esta presente en las redes sociales (logos). Cuando nos acercamos a la cantina nos cruzamos con un juego de carteleria bien trabajado, desde el “Compra de snacks” a la publicidad de las diferentes promociones. Estos tres carteles desembocan en una cantina llena de pantallas que nos muestran las diferentes opciones para comer bien en la película. Al salir del cine veremos dos carteles de “próximos estrenos” que nos despiden, con el nombre de la empresa en grande sobre la entrada/salida.

Conclusión: Fuera de ser el Cine mas grande del shopping, se ve que hay una estrategia de comunicación con pienso. Se aprovechan todos los puntos de contacto con los potenciales clientes para sumergirlos en la experiencia Movie.